隨著全球咖啡市場的競爭日益激烈，星巴克(SBUX.US)在中國的業務走向引發了廣泛的關注。根據最新消息，星巴克正在與多家私募股權基金及科技企業接洽，探討其在中國業務的股權轉讓可能性。這一動作不僅反映了星巴克在中國市場面臨的挑戰，也顯示出其對未來發展的謹慎考量。

星巴克的中國業務現狀

截至2023年3月底，星巴克在中國的淨收入約為7.4億美元，這一數字與本土競爭對手瑞幸咖啡的12億美元收入相比，顯得相形見絀。儘管星巴克在中國擁有7750家門店的規模優勢，但市場格局的變化卻使其面臨前所未有的挑戰。

瑞幸咖啡及庫迪咖啡等本土品牌，憑藉低價策略和數字化運營，正在重塑消費者的購買習慣，這使得星巴克不得不重新考慮其市場策略。

股權轉讓的潛在影響

根據知情人士的透露，星巴克近期已通過財務顧問向潛在投資者發放了非公開的詢問函，徵集對中國業務估值及未來發展的意見。雖然目前交易尚未進入實質階段，但業內預估該業務的估值可達數十億美元級別。

潛在的買家需在未來幾周內提交初步的意向反饋，這一過程中，星巴克可能會面臨多種選擇，包括最終決定不進行交易。

星巴克的市場策略調整

面對激烈的競爭，星巴克的首席執行官布萊恩·尼科爾在4月的財報會上表示，對中國市場的長期潛力充滿信心。他指出，星巴克在產品創新和定價策略調整中已看到積極信號，這顯示出公司正在努力適應市場變化。

值得注意的是，尼科爾去年10月曾暗示將尋求本土合作夥伴，但具體計劃尚未透露，這也引發了市場的猜測。

結論

星巴克在中國的未來充滿不確定性，無論是股權轉讓的可能性，還是市場競爭的加劇，都將對其業務發展產生深遠影響。隨著潛在買家的反饋逐漸明朗，星巴克的決策將成為業界關注的焦點。未來幾周內，市場將持續關注星巴克的動向，期待其能在不斷變化的環境中找到新的增長點。
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